什么是网站轻量化？指的是网站的网页数量、目录层级、网站功能都有减少或压缩的趋势。为什么会提出轻量化这个词，主要还是源于我最近观察到的一些现象，自百度火星计划启动以来，网站关键词排名首先出现了比较大的变化，更新较少的企业网站排名上升，而更新频繁的企业网站反而有下降趋势，说明网站排名权重不再以更新为主，而是会扶持原创性、更有价值的网站。这也是为什么企业网站，包括品牌网站、营销网站、企业商城等，都在逐渐走轻量化。

企业网站建设轻量化的表现

一、网站功能的减少

传统企业网站，往往会加入很多功能，如电商交易、论坛交流、会员入驻等等，如同一个庞大的系统生态。但是现在，越来越多的企业网站，仅仅选择了产品展示、信息发布、在线留言等一些简单实用的功能。

企业网站的功能需求降低，有两个原因。其一，越来越多的功能可以通过第三方实现，以商城为例，企业网站不会选择自建商城，而是将企业网站与淘宝、京东等商城对接，企业网站只做引流效果。其二，企业网站运营更加精细化，大型企业通过不同的业务来制作对应功能的子站点，通常会将部分子站点外包给网站建设公司来制作。

二、网站内容的减少

网站内容的减少，主要表现在栏目页面精简、公司介绍简化、文章数量缩减，相反，企业网站建设更加追求网站的深度意义，如网页设计效果、产品展示效果、内容原创性等等，以高质量、高价值内容信息吸引客户，这就提升了网站的体验，包括打开速度、干净程度、跳转速度等等。

企业网站建设轻量化的影响

企业网站建设逐渐轻量化，企业网站“一站式”服务的模式逐渐消失，企业网站不再担任一站式服务这一角色，而是慢慢转变为向客户筛选内容，提供有价值的服务，同时导流到商城、公众号等其他平台上，企业网站运营工作，不仅要肩负导流，也要肩负如何将导流进来的客户转化。

企业网站需要花更多的时间在网站形象的塑造、撰写高质量内容上，一些响应式企业网站，公司介绍开始变得很是简短，而产品页面，产品图和介绍数量也会减少很多，产品主图清晰美观，详情页的质量提升。

我们如何应对这种变化？

如果你准备开始建站，在建站之前，首先需要明白自己建站的需求，比如展示型企业网站，应以企业的产品、业务展示为主，公司介绍、联系方式、合作伙伴及案例等相关的信息为辅。网站不是艺术品，千万不能设计得朦朦胧胧，让客户看了眼睛就花，栏目架构要有主次之分，网站布局设计清晰明了，方便用户浏览。后台有产品、文章录入功能，方便后期修改编辑。建议采用响应式企业建站，可以多终端自适应，美观大气，也利于搜索引擎排名。

总体来讲，企业网站轻量化是一个好的趋势，文章采集、堆热点、强制跳转这些早已烂大街的网站，后面有可能会沦为垃圾站点，被搜索引擎所抛弃，取而代之的是原创性、高价值、体验好的网站。

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